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    視頻號試水NBA付費直播9元解鎖一場比賽你會買單嗎?

    1 月 24 日,微信視頻號上線首個付費直播間——騰訊 NBA。用戶進入直播間后,可免費觀看 3 分鐘 NBA 常規賽直播,3 分鐘后需支付 90 個微信豆以繼續觀看。

    據了解,微信豆是用于購買微信內虛擬物品和服務的道具,目前可用于購買視頻號直播間的虛擬禮物,以及公眾號的付費內容。iOS 系統下,1 元 =7 個微信豆;安卓系統下,1 元 =10 個微信豆。

    在 1 月 6 日舉行的 2022 微信公開課上,微信視頻號團隊稱將上線付費直播間。

    同時,視頻號直播宣布推出新的商家激勵計劃。視頻號未來一年將通過流量激勵,扶持不少于 10 萬個優質商家,商家每引導一個私域用戶進直播間,平臺將至少激勵一個公域用戶給商家。

    目前,騰訊簽下大陸 NBA 網絡獨家播放權的價格高達 1 年 3 億美元。2015 年,騰訊以 5 年 5 億美元的價格買下大陸 NBA 獨家網絡播放權。2019 年,騰訊又以 5 年 15 億美元的天價與 NBA 續簽。

    NBA 聯賽在中國擁有龐大的粉絲群體。騰訊新聞聯合中國體育報業總社發布的《2020 中國體育價值報告》顯示,NBA 是 2019-2020 年社交媒體聲量最高的賽事。2020 年中國傳統體育用戶中 NBA 的滲透率高達 63%。

    體育內容垂類也是短視頻平臺快手的運營重點。2021 年 10 月 18 日,快手宣布與 NBA 中國達成戰略合作伙伴關系,快手成為 NBA 中國首個內容二創媒體合作伙伴,以及 NBA 官方短視頻平臺、NBA 視頻內容創作社區。

    視頻號依托騰訊的大陸 NBA 獨家直播權,能在與抖音、快手的體育內容競爭中,占據一定優勢。

    而在騰訊體系內,騰訊 NBA 視頻號直播間沒有與騰訊體育的會員體系打通。

    公開信息顯示,騰訊體育會員資費為 30 元 / 月,VIP 會員在會員時長有效期內,以每 31 天為周期獲得 8 張觀賽券,用于觀看騰訊體育提供的 NBA 直播賽事以及帶有 體育 VIP、 用觀賽券 角標的內容。

    視頻號開通騰訊 NBA 付費直播間,意味著給中國 NBA 觀眾提供了一種新的觀賽選擇。

    一位 NBA 粉絲告訴 ZAKER 新聞: 騰訊體育的會員是要月付的,我覺得開了沒什么必要,平常上班沒時間看。微信視頻號直播間,可以滿足我在有空的時候,花 9 塊錢,單看我感興趣的那場比賽。

    在 2022 微信公開課上,公開課講師張孝超表示,視頻號的產品邏輯是,作為基礎內容組件,在微信生態內流轉, 當視頻作為基礎組件出現,未來不排除視頻收費的能力釋放出來,不論是短視頻還是直播等形態。

    接下來,微信視頻號將重點扶持泛知識、泛生活以及泛資訊方向,包括體育、音樂、劇情、才藝等。視頻號在騰訊 NBA 試水付費直播的經驗,也將復用到其它內容垂類的直播間。

    據 Tech 星球報道,目前視頻號日活在 3.5 億到 4 億之間。若按 3.5 億計算,視頻號日活已超過快手(3.2 億),成為僅次于抖音的第二大短視頻平臺。

    光大證券認為,視頻號善于學習已被抖快證明成功的策略,降低了 摸著石頭過河 的試錯成本,通過流量端優勢以及產品小步快跑的快速進化,內容生態日漸繁榮,將形成后發優勢。內嵌于全民級 App 微信的視頻號大有可為。

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